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2019-09-15 17:29:26新京报 编辑:杨司奇
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先锋书店“自杀作家”分类引争议:图书营销的道德边界

2019-09-15 17:29:26新京报
百度 不过,就在这片绝地之下,却蕴藏着储量极为丰富的稀缺矿产资源——钾盐。 百度 ","newsurl":"#"},{"id":"EMVUJDU400AO0001NOS","img":"http:///photo/0001/2019-08-20/","timg":"http:///photo/0001/2019-08-20/&thumbnail=160y120","simg":"http:///photo/0001/2019-08-20/&thumbnail=100y75","oimg":"http:///photo/0001/2019-08-20/","osize":{"w":1365,"h":2048},"title":"","note":"现场图。 百度 近日,有媒体深夜偶遇刘强东章泽天夫妇与友人聚餐,章泽天甜蜜招呼刘强东替其与友人拍照,结束后两人更同回大兴爱巢,力破离婚传言。 百度 椿木乡 百度 大鉴寺 百度 卜庄镇

除了好玩和营销,书店的书籍分类还能做些什么?谈论作家自杀十分寻常,为何先锋书店的“自杀作家”分类引发众议?我们应当惧怕“娱乐至死”、“金钱至上”,还是对这些简单公式本身保持警惕?

近日,南京先锋书店官方微博提议,以“那些自杀的作家”为名,做一个新的图书分类。消息发布后,引发网友讨论。一些网友认为,这样的分类方式能够引导读者探索生命、死亡以及写作的关系,而另一部分网友则不以为然。他们表示,以他人生命终结之沉重作为销售的噱头,是对逝者的大不敬,而先锋书店官微发言的戏谑口吻更坐实了当下一切均可被消费的“娱乐至死”精神。


翌日凌晨,先锋书店官微账号删除官博并发布致歉声明,称此前言论“欠缺考虑”,“既不尊重逝者,也伤害了读者的感情,损害了先锋书店的形象”,运营者亦宣布此后退出所有与微博相关事务。


国内书店的书籍分类,一般以“中图法”等图书馆书籍分类方法为基础,再根据书店的经营理念和实际运营情况作调整。文学、历史、社会、地理、经济等是最常见的类目。先锋书店此次提议的“自杀作家”分类方法,虽然大幅度偏离了中图法,但细思之下,书店里许多我们习以为常的图书类别也是如此:随着多肉植物的走红,多肉种植指南从细小支流不断向上跻身,与文学、社会学同列;减压涂色集也乘着现代人的压力指数表不断攀升,在众多出版物中获一席之地。


书籍类别作为分类管理系统,并非一成不变。在营利性质的书店,新分类的诞生难免与商业销售行为连结。这种行为是否会减损我们对严肃事物的敬意,正是此次争议的焦点。然而,商业只是看待重新分类的一个视角,在讨论分类行为时,我们必须涉及更为广博的社会、文化以及政治话题。


现已停业的Toronto Women's Bookstore


“那些自杀的作家”为何流产?



回到同时作为文化、商业以及社会交流场所的书店,书籍分类不再是简单的教育和商业手段。更为贴切的说法可以是:书籍分类是各群体、阶层交流、碰撞、妥协的途径以及呈现方式。而书店自身,也通过书籍分类获得身份认同。


相较于大型连锁书店,独立书店选书多取决于为数不多的书店工作人员的口味,书店是个人意志、人格以及智识的延伸。鉴于其营利性质,多少需向消费者进行妥协,而这种妥协则可通过书籍分类巧妙完成。Bookmark II“酷儿专柜”应部分顾客要求设立,是非主流群体与主流群体对话的结果,店长Hamm虽有一些未尽的个人观点,但书店的精神、选书宗旨均未受到冲击,反而得到强化,消费者需求亦得到满足。


严肃地谈论作家自杀并非禁忌,先锋书店“自杀作家”分类引发风波,除去官博在社交媒体表述不当,另一原因或许是具有象征意义的分类方式遭到改变时,一些固有的秩序理念受到挑战。


在中国文化中,若非舍生取义、壮烈赴死,放弃性命依旧是一件阴暗的事。尽管我们为逝者的遭遇感到沉痛,同情他们的选择,但在大多数时候,“活下去”听起来仍是一个更为积极的选择,它和高尚、勇敢、坚强等褒义词挂钩。个体是否有权利选择生死而不受道德审判?自杀是否是对生命本性的背叛?生与死,究竟哪个更好?分类方式改变所提出的极端问题,都挑战着根深蒂固的道德观念。


然而,“那些自杀的作家”已停留在构想状态,它以何种方式细化展开、哪些群体会参与对话、能将对现有道德秩序的思考推多远,我们不得而知。


此次争议提出的另一个问题是:他者的死亡,能否成为一个商业标签?我们所处的时代是否过度商业化?如果一切皆可为商品,一切都是为了购买和出售,那么人的尊严和价值何在?


在艰涩地寻找答案之前,问题本身似乎也值得反思:它将商业行为与人类一切活动的本质和基础等同起来,暗含了一种将复杂现实简单化的倾向。“自杀作家”分类固然可被视作营销手段,但商业仅是思考问题的一个维度,而非现实的全部。讽刺的是,在“反营销”“反娱乐”等武断口号的讨伐下,商业利益成为了行为取舍的唯一标准,新分类可能带来的文化意义在一片喝骂声中流产。


要避免这类单一扁平叙事带来的毁坏性结果,资本运作与生命探索间的粗暴对立务必根除,对书籍分类功用的认知,也不应止于简单的话题引导和商业营销。我们需要构建一个更为精细立体的框架去思考议题,去捕捉、雕琢粗粝的构想,去抵御铺天盖地、如浪般汹涌的审查。


参考资料:

Lang, Anouk etc. From Codex to Hypertext : Reading at the Turn of the Twenty-first Century.


作者:赵蕴娴

编辑:杨司奇

校对:薛京宁


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